Fußball: Klischee ade

Wie das Preisvergleichsportal billiger.de ermittelt hat, lagen die Fanartikelverkäufe im Juli 2015 fast 100 Prozent über denen des Vormonats. Lediglich im Juli des vergangenen Jahres wurde ein noch höherer Absatz gemessen. Ein Blick in die Sortimente zeigt, dass es fast nichts gibt, was es nicht gibt, um die Vereinsliebe auszudrücken. Von bedruckten Taschen, Schals, Mützen oder Geschirr über Handyhüllen bis hin zur Quietscheente.

Doch nicht nur Spaßprodukte stehen hoch im Kurs, auch „echte“ Sportartikel wie etwa Fußballschuhe erreichen in gleichem Maße ihr Jahreshoch an Abverkäufen und legen im Monatsvergleich steil zu. Das Bild des bierbäuchigen, unsportlichen Fußballfans sollte also nochmal überdacht werden, vielmehr scheint es, dass der Beginn der Fußballsaison jährlich viele Menschen zu mehr eigenem Sport motiviert. Der Bundesliga kann das nur recht sein. Mit Merchandising und lizensierten Sportartikeln generiert sie große Einnahmen neben den Verkäufen der TV- und Medienrechte und dem Umsatz mit Stadionkarten.